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CSR: THE NEW TREND IN COMPANIES / TREND IN VOGUE

  • ORIGIN OF CSR

CSR or Corporate Social Responsibility draws its foundation from the research work of some American managers in the 1950s. These specialists started from the premise that companies would earn more, or make more money if they did not focus solely on their business. profits. Indeed, corporate responsibility is becoming an increasingly important issue in that the development of environmental, social, economic and globalization concerns is leading consumers to be more critical and demanding of companies. They want them to be more respectful of the law, the environment and more responsible in general.

  • DEVELOPMENT AND INSTITUTIONALIZATION OF CSR

It is from the years 1999 and 2000 that the governments of several countries of the world put in place regulations which will lay the bases of the CSR. For example, in some countries, including France, laws will be passed to compel companies to publicize their performance in terms of sustainable development. This new principle is a means of pressure to take companies to invest more in CSR. A company that is "responsible" is a company that has a competitive advantage and does not fall behind its competitors. From there, CSR is seen as a tool for management, communication and development for companies. In addition, it has become essential to improve the image of businesses to consumers.

  • NOWADAYS CSR

Today, CSR is an important part of business operations. According to the European Commission, for companies to assume their social responsibility, they must first of all comply with the legislation in force and the collective agreements concluded between the social partners. To fully fulfill their social responsibility, companies must demonstrate their commitment by taking into account in their business activities the concerns of all their stakeholders in social, environmental, ethical, human rights and consumer issues. The concept of CSR therefore takes on a new dimension that allows the company to better take into account the expectations of stakeholders.

Today institutionalized in the corporate world, CSR is a set of approaches and strategies that refer to the various policies put in place, for example to contribute to the protection of the environment, the reduction of greenhouse gases. the improvement of product quality, social inclusion or economic development, etc.

In the environmental field, for example, more and more companies are adopting strategies or putting in place actions to reduce their resource consumption or their impact on the environment.

To this end, the ISO 14001 standard was created to help companies set up an environmental management system in the context of CSR. The provisions of this standard are:

  • Set up a paper waste reduction program in the
  • Set up a recycling,
  • Develop a business travel plan to promote clean transport,
  • Establish a plan to reduce energy consumption or reduce greenhouse gas emissions,
  • Eco-design products (design products that respect the environment better).

What about CSR and social issues? At this level, companies should:

  • Help associations with social purpose through sponsorship,
  • Make skills sponsorship (make available its employees to help associations),
  • Participate in humanitarian programs (financially or logistically),
  • Establish an ethics charter against corruption (development of ethics and governance committees in companies),
  • Participate in social inclusion programs at the local level,
  • Increase the remuneration of its employees through restaurant vouchers, benefits in kind or other bonuses,
  • Put in place prevention / health and well-being programs at work in the company,
  • Take care of the ergonomics of employees at work,
  • Integrate CSR in the HR department.

Corporate Social Responsibility is also in the field of sponsorship and culture:

  • Make cultural sponsorship, support museums and exhibitions,
  • Support artistic or sports associations,
  • Support educational programs related to cultural activities,
  • Make consumer awareness.

Although there is no "law" in the world that requires companies to implement a CSR strategy, this should not be an argument for them to refuse to assume responsibility.

  • CSR IN OUR AFRICAN CONTEXT

If we stick to the words of Thierry TÉNÉ, co-founder of the CSR Africa Institute, it is paradoxically the companies and employers that carry CSR in Africa. However, it remains very much focused on philanthropy. It is true that in our tropics it is not uncommon to see in our media distributions of food, clothing to orphans or disadvantaged students. This is how CSR is mainly understood by many African companies. But can we blame them if they carry these initiatives themselves? Governments have not yet incorporated these concepts into our laws, especially in the environmental field. While it is true that there is evolution in this area, there is still a long way to go until citizens and CSOs will want to sue a company simply because it is polluting''.

Inspired by articles on CSR sites:

 

  • DEVELOPPEMENT ET INSTITUTIONNALISATION DE LA RSE

C’est à partir des années 1999 et 2000 que les gouvernements de plusieurs pays du monde mettent en place des règlementations qui vont poser les bases de la RSE. C’est ainsi que dans certains pays dont la France, des lois seront adoptées afin d’obliger les entreprises à rendre publique leurs performances en matière de développement durable. Ce nouveau principe érigé est un moyen de pression visant à emmener les entreprises à s’investir davantage dans la RSE. Une entreprise qui est « Responsable » est une entreprise qui a un avantage concurrentiel et qui ne se laisse pas distancer par ses concurrents. Partant de là, la RSE est vue comme un outil de management, de communication et de développement pour les entreprises. En outre, elle est devenue indispensable pour améliorer l’image des entreprises auprès des consommateurs.

  • LA RSE DE NOS JOURS

De nos jours, la RSE occupe une place importante dans les modes de fonctionnement des entreprises.  Selon la Commission Européenne, pour que les entreprises assument leur responsabilité sociale, il faut tout d’abord qu’elles respectent la législation en vigueur et les conventions collectives conclues entre partenaires sociaux. Pour s’acquitter pleinement de leur responsabilité sociale, les entreprises doivent démontrer leur engagement en prenant en compte dans leurs activités commerciales, les préoccupations de toutes leurs parties prenantes en matière sociale, environnementale, éthique, de droits de l’homme et des consommateurs. Le concept de RSE prend donc une envergure nouvelle qui permet à l’entreprise de mieux prendre en compte les attentes des parties prenantes.

Aujourd’hui institutionnalisée dans le monde de l’entreprise, la RSE est un ensemble de démarches et de stratégies qui renvoient aux différentes politiques mises en place pour par exemple contribuer à la protection de l’environnement, à la réduction des gaz à effet de serre, à l’amélioration de la qualité des produits, à l’inclusion sociale ou au développement économique, etc.

Sur le plan environnemental par exemple, de plus en plus d’entreprises adoptent des stratégies ou mettent en place des actions afin de réduire leurs consommations de ressources ou leurs impacts sur l’environnement.

A cet effet, la norme ISO 14001 a été créée pour aider les entreprises à mettre en place un système de management environnemental dans le cadre de la RSE. Les dispositions de cette norme sont :

  •  Mettre en place un programme de réduction des déchets papiers dans l’entreprise,
  •  Mettre en place un recyclage,
  •  Développer un plan de déplacement d’entreprise pour favoriser les transports non polluants,
  •  Etablir un plan de réduction des consommations énergétiques ou de réduction de gaz à effet de serre,
  •  Faire de l’éco conception des produits (concevoir des produits qui respectent mieux l’environnement).

Qu’en est-il de la RSE et des enjeux sociaux ? A ce niveau, les entreprises devraient :

  •  Aider des associations à finalité sociale grâce au mécénat,
  •  Faire du mécénat de compétence (mettre à disposition ses salariés pour aider les associations),
  •  Participer à des programmes humanitaires (financièrement ou logistiquement),
  •  Etablir une charte éthique contre la corruption (développement des comités d’éthique et de gouvernance dans les entreprises),
  •  Participer à des programmes d’inclusion sociale au niveau local,
  •  Augmenter la rémunération de ses salariés via les tickets restaurant, les avantages en nature ou autres primes,
  •  Mettre en place des programmes de prévention/santé et de bien être au travail dans l’entreprise,
  •  Prendre soin de l’ergonomie des salariés au travail,
  •  Intégrer la RSE dans la direction RH.

La Responsabilité Sociale de l’Entreprise c’est également dans le domaine du mécénat et de la culture :

  •  Faire du mécénat culturel, soutenir des musées et des expositions,
  •  Soutenir des associations artistiques ou sportives,
  •  Soutenir des programmes éducatifs liés aux activités culturelles,
  •  Faire de la sensibilisation des consommateurs.

Bien qu’il n’existe aucune « loi » dans le monde qui oblige les entreprises à mettre en place une stratégie RSE, cela ne doit pas constituer un argument pour elles de refuser de s’assumer en étant plus responsable.   

  • La RSE DANS NOTRE CONTEXTE

Si l’on s’en tient aux propos de Thierry TÉNÉ, co-fondateur de l’institut RSE Afrique, ce sont paradoxalement les Entreprises et le patronat qui portent la RSE en Afrique. Elle y reste cependant beaucoup axée sur la philanthropie. Il est vrai que sous nos tropiques il n’est pas rare de voir dans nos médias les distributions de vivre, de vêtements aux orphelins ou aux élèves défavorisés. C’est comme cela que la RSE est principalement comprise par nombre d’entreprises Africaines. Mais peut-on leur en vouloir si ce sont elles mêmes qui portent ces initiatives ? Les gouvernements n’ont pas encore intégré ces notions dans nos lois surtout en matière environnementale. Il est certes vrai qu’il y a de l’évolution en la matière mais il y a encore un long chemin jusqu’au jour où les citoyens et les OSC voudront et pourront poursuivre en justice une entreprise ‘‘simplement parce qu’elle pollue’’.

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